多角度認知(zhī)品牌識别

1.産品的角度
美研認爲，産品是一(yī)個品牌被認知(zhī)識别的最關鍵要素，它的重要意義在于代表這産品的信譽度。消費(fèi)者在購買使用産品進行體(tǐ)驗的時候，能帶來功能上能收益以及情感上的滿足。産品提供額外(wài)的特色附加值服務，與産品相關的性質并能夠順利的創造産生(shēng)一(yī)種價值主張。價值主張是什麽？美研認爲，價值主張是指企業通過其自身的産品和服務所能向消費(fèi)者提供的實際價值，我(wǒ)們強調其中(zhōng)企業對消費(fèi)者的實際價值意義。企業在了解到消費(fèi)者存在潛在産品需求的時候，通過産品與服務使消費(fèi)者認知(zhī)識别企業産品品牌。

2.組織的角度
從組織的角度考慮出發，這就要求我(wǒ)們的設計師聚焦于組織的性質而不是企業提供的産品或服務。關注産品質量和環境保護問題，這是由組織中(zhōng)的人、文化、價值觀和程序所創造出來的。所以設計師在開(kāi)展設計之前求必須充分(fēn)而全面的對企業進行考察了解。美研設計公司強調組織性質對組織競争力具有比産品性質更持久的作用。

3.個人的角度
一(yī)個成功的品牌可以讓消費(fèi)者感知(zhī)到其擁有的獨特個性，就像我(wǒ)們平時對一(yī)個人的感知(zhī)，它是感性的。美研認爲，品牌識别中(zhōng)個人視角比産品視角更鮮活豐富、更具備趣味性。例如蘋果的品牌形象和他的創始人喬布斯幾乎是不可分(fēn)割的，蘋果品牌的個性體(tǐ)現就是喬布斯的個性體(tǐ)現，這就是品牌的個人的角度。

4.象征的角度
強有力的設計能使一(yī)個品牌更容易得到市場的認同。美研認爲，要建立一(yī)個品牌，你需要建立一(yī)種品牌識别，可以指引方向、創造方法。