标志(zhì)在平面設計中(zhōng)的應用

标志(zhì)除單獨應用外(wài)，較多地用于标牌、廣告、包裝、手冊、CI設計等平面設計之中(zhōng)，這時我(wǒ)們需注意以下(xià)主要問題：

1.在标志(zhì)單獨存在的平面設計中(zhōng)：如标志(zhì)牌、純标志(zhì)廣告等。我(wǒ)們要恰當決定标志(zhì)與它所存在空間的比例關系；合理安排标志(zhì)在空間中(zhōng)的位置；藝術地安排并決定标志(zhì)圖形的方向。

2.設計與文字共存的平面設計中(zhōng)：如标志(zhì)與文字構成的标牌或廣告等。我(wǒ)們注意以上的問題外(wài)，要注意标志(zhì)與文字的大(dà)小(xiǎo)比例、位置關系、方向；注意标志(zhì)造型特征與文字字體(tǐ)造型風格的統一(yī)；色彩的對比與統一(yī)等。

3.标志(zhì)用于有圖形的平面設計中(zhōng)：如攝影或收回圖形廣告、包裝裝潢、手冊頁面等。注意标志(zhì)與圖片（圖形）之間的大(dà)小(xiǎo)比例；各自的位置、方向；組合關系（分(fēn)離(lí)、連接、重疊）；色彩關系等。

下(xià)面我(wǒ)們分(fēn)析幾例作品：

第一(yī)例：文字标志(zhì)與小(xiǎo)文字構成的平面設計

1.形象要素：“标志(zhì)”是由直線構成的、具有方形特點的、每個字母左上角剪去(qù)一(yī)斜角的英文字母形；“文字”是無飾線體(tǐ)英文字（産地國名）。

2.構成形式：字母标志(zhì)與小(xiǎo)文字的組合在形與形的位置關系上是“上下(xià)分(fēn)離(lí)式”；兩形象整體(tǐ)寬度的安排應用了“左右對齊式”。這使字母标志(zhì)與小(xiǎo)文字形成一(yī)個完整的、較長的長方形整體(tǐ)形象。

3.藝術處理：爲了避免死闆，在标志(zhì)的左右側添加了一(yī)段對稱、纖細的水平裝飾線。整體(tǐ)效果簡潔、醒目。

第二例：圖、文标志(zhì)與标志(zhì)名文字構成的平面設計

1.形象要素：整體(tǐ)設計中(zhōng)，左側的标志(zhì)是用“圖、文組合式”設計的标志(zhì)圖形；右側的文字是爲标志(zhì)名設計的專用字體(tǐ)，具有無飾體(tǐ)粗體(tǐ)的特征。

2.構成形式：“标志(zhì)”與“文字”用水平直線式左右分(fēn)離(lí)排列；兩形象的上下(xià)邊（點）控制在上下(xià)水平線上，也就是用了“上下(xià)軸線對齊”方式。

3.藝術處理：由于标志(zhì)外(wài)形總體(tǐ)上屬于圓形，所以，爲了在視覺上使标志(zhì)與大(dà)文字保持高度上的一(yī)緻，圓形上下(xià)稍超出方格線。總體(tǐ)設計上，給“标志(zhì)”襯了亮底，給“文字”襯了暗底；整體(tǐ)形象左右形成色彩上的強烈對比，使标志(zhì)與文字均達到了醒目的效果。

第三例：具象形标志(zhì)、大(dà)文字、小(xiǎo)文字構成的平面設計

1.形象要素：具象形标志(zhì)、廣告語大(dà)文字、公司名小(xiǎo)文字；

2.構成形式：具象形标志(zhì)與廣告語大(dà)文字，用水平直線式左右分(fēn)離(lí)排列；公司名小(xiǎo)文字與上部的整體(tǐ)形象采用中(zhōng)軸線左右對稱式排列；

3.藝術處理：上部形是以标志(zhì)爲頭的整體(tǐ)形，顯得醒目、大(dà)方；下(xià)部的公司名小(xiǎo)文字相對獨立，字體(tǐ)活潑，并用圓角長方形細線框做了裝飾與強調。

第四例：抽象形标志(zhì)、大(dà)文字、小(xiǎo)文字構成的平面設計

1.形象要素：“标志(zhì)”是獨立的抽象圖形；“大(dà)文字”是标志(zhì)名稱，應用了标準無飾線體(tǐ)；“小(xiǎo)文字”是産地城市名，應用了小(xiǎo)寫羅馬體(tǐ)；

2.構成形式：标志(zhì)與大(dà)、小(xiǎo)文字上、中(zhōng)、下(xià)分(fēn)離(lí)式安排；标志(zhì)與大(dà)文字用中(zhōng)軸線左右對稱式排列；小(xiǎo)文字，沒有遵守軸線排列，但安排在右下(xià)角（常規簽名處，是引人注意的位置），起适當調節畫面的作用。

3.藝術效果：形象穩定、嚴肅，色彩對比強烈，十分(fēn)醒目。

第五例：具象标志(zhì)、标志(zhì)名文字及裝飾性抽象圖形構成的平面設計

1.形象要素：人像标志(zhì)、英文字母、裝飾性抽象漸變圖形。

2.構成形式：菱形狀裝飾性抽象漸變圖形與字母上下(xià)分(fēn)離(lí)排列，與人像标志(zhì)前後重疊排列。

3.藝術表現：漸變圖形與字母雖然上下(xià)分(fēn)離(lí)，但由于向同一(yī)斜線方向傾斜，在視覺上形成了統一(yī)的整體(tǐ)；人像标志(zhì)上部與漸變圖形前後重疊，下(xià)部占據了字母後的空白(bái)處，起了上下(xià)連接的作用；另外(wài)，漸變圖形右側最大(dà)的一(yī)塊暗色，恰好在大(dà)面積受光的人像标志(zhì)後面，起到了極好的襯托作用。

4.整體(tǐ)效果：此平面設計中(zhōng)看似零散的形象，由于巧妙的安排和合理的處理，使各局部形緊密連接，形成了一(yī)個完整統一(yī)、對比強烈的整體(tǐ)形象。