中(zhōng)文字的形象設計

中(zhōng)文字标志(zhì)，是指以中(zhōng)國漢語文字爲基本造型要素設計的标志(zhì)。此類标志(zhì)對我(wǒ)們來說是最熟悉的，也是應用最廣的一(yī)種标志(zhì)形式。當然，在用中(zhōng)文的其他國家和受過中(zhōng)國文化影響的一(yī)些國家，中(zhōng)文字标志(zhì)也在應用。

中(zhōng)文字标志(zhì)是設計中(zhōng)比較獨特的一(yī)種形式，因爲漢字造型本身是世界衆多文字中(zhōng)很獨特的。我(wǒ)國是漢字的發明國和主要使用國，所以，漢字标志(zhì)在我(wǒ)國的應用是最廣泛的，其設計也是非常多樣與成功的。在以漢字爲造型要素的标志(zhì)中(zhōng)，日本國的文字标志(zhì)也具有很高的藝術水平（日文字源于漢字），值得我(wǒ)們很好的學習與研究。

從圖形學的角度來看，所有的漢字都是由形狀不同、長度不等的線與點，按一(yī)定的方式與美的法則設計的、代表特定内容的符号。從此角度來說，每個漢字都是一(yī)個标志(zhì)。

一(yī)、設計中(zhōng)文字标志(zhì)需要改變的觀念
1.從構成漢字形象的筆畫來看，它是由形狀不同、長度不等的線條與點構成的圖形；
2.從每個漢字的單個形象來看，它們是符合設計美法則的一(yī)個個完整的圖形；
3.從漢字的起源來看，每個字本身就是标志(zhì)圖形（漢字起源于象形文字。

二、中(zhōng)文字在标志(zhì)中(zhōng)應用時的基本變形方法
1.改變文字外(wài)形：從标準體(tǐ)的“正方形”，變爲“豎長方形、橫長方形、菱形、圓形、扇面形、梯形”等；
2.改變筆畫形象：可從“宋體(tǐ)”“黑體(tǐ)”等标準體(tǐ)的筆畫造型，變爲具有其他特征的形象；
3.改變常規結構：從常規字體(tǐ)的“内收型”，變爲“外(wài)展型、上提型、下(xià)壓型、偏移型”等，還可以用“球體(tǐ)形、圓柱形”等；
4、調整筆畫粗細：恰當處理筆畫線條的粗細，也就是處理好線與底的比例關系。
（注意：現在我(wǒ)們用的中(zhōng)文印刷字體(tǐ)很多，它們具有不同的特征，會使人們産生(shēng)不同的美感。這主要是由于不同字體(tǐ)具有不同的結構、筆畫造型和線條的粗細産生(shēng)的。）

秦漢相府标志(zhì)中(zhōng)的中(zhōng)文字設計
大(dà)漢體(tǐ)育設計中(zhōng)的中(zhōng)文字全速體(tǐ)育标志(zhì)中(zhōng)的中(zhōng)文字設計我(wǒ)的購房團中(zhōng)文字設計

三、常規構思方法
1.追求整體(tǐ)造型抽象的形式美；
2.考慮文字的含義；
3.考慮單位、産品等的形象；
4.考慮象征意義等。

四、基本藝術處理方法
1.筆畫線條的連接法；
2.筆畫線條的穿插法；
3.筆畫線條的借用法；
4.添加法、象形法、誇張法；
5.重疊法；
6.折帶法、飄帶法；
7、立體(tǐ)法等。
（注：中(zhōng)文字标志(zhì)的基本藝術處理與表現方法，好多與英文字标志(zhì)中(zhōng)的相同或近似，請參考上一(yī)節“英文字标志(zhì)形象設計”中(zhōng)的有關内容。）

五、中(zhōng)文字設計的基本要求
1.概括表現内容：按照習慣，準确地選用一(yī)兩個字，來表現較多字的内容和較豐富的内涵。标志(zhì)中(zhōng)的每個字表示一(yī)個詞或出多個字組成的一(yī)個名稱。由于中(zhōng)文字是我(wǒ)們的母語文字，設計師隻用一(yī)兩個字設計的标志(zhì)，當被放(fàng)在特定的場所時，人們就能準确地理解其含義。如“中(zhōng)國銀行”标志(zhì)設計中(zhōng)的“中(zhōng)”字，“中(zhōng)國工(gōng)商(shāng)銀行”中(zhōng)的“工(gōng)” 字等。
2.順序符合習慣：用兩個字（或多個字）設計的标志(zhì)，字的順序要遵守中(zhōng)文閱讀和書(shū)寫的有關規定和習慣（從左向右，從上到下(xià)，從大(dà)到小(xiǎo)等）。
3.保留文字特征：标志(zhì)中(zhōng)的字形要保留漢字的基本特征，不能過分(fēn)變形，要做到容易辨認。
4.具有藝術特征：文字的形象設計要有藝術性，要有别于标緻字體(tǐ)中(zhōng)的字形。文字之間的組合要整體(tǐ)、精密、巧妙（如可用連接、借用、重疊、省略等手法）。
5.表現某種感覺：将對某種具象物(wù)形的總體(tǐ)感受或某種心理因素加入設計的文字整體(tǐ)形之中(zhōng)。

六、中(zhōng)文字設計中(zhōng)字與字的組合方式
1.分(fēn)離(lí)：字與字排列上雖然分(fēn)離(lí)，但必須具有整體(tǐ)感。
2.連接：筆畫線條巧妙的連接，使得字與字構成的整體(tǐ)形象更加完整。
3.穿插：字與字的筆畫相互穿插，整體(tǐ)形象更加緊密。
4.重疊：字與字巧妙重疊 ，使得形象更加簡略。
5.借用：一(yī)個字的一(yī)兩個筆畫被另一(yī)個字借用，使形象更加緊密、簡略。
6、共用：某些筆畫被兩個字共用， 整體(tǐ)形象成爲一(yī)體(tǐ)。