從已有标志(zhì)類型總特征構思與表現

一(yī)般來說，在設計标志(zhì)時，我(wǒ)們首先要明确标志(zhì)的基本類型。如機構（單位）、會議、公路、生(shēng)活或某類活動标志(zhì)等。如果是“機構标志(zhì)”，它是爲事業還是爲企業設計的；是成人機構還是少兒機構；是爲部分(fēn)人所用還是爲大(dà)衆所用；是國内使用、某國内使用，還是世界範圍内共用。如果是“交通标志(zhì)”，它是民航、鐵路，還是公路标志(zhì)。這樣具體(tǐ)區分(fēn)識别，目的在于設計标志(zhì)時，準确地把握某種類型标志(zhì)已有的總特征。用這種方式構思設計的标志(zhì)，便于使人們看到它時能觸類旁通的理解其内涵。下(xià)面我(wǒ)們分(fēn)三組進行分(fēn)析。

第一(yī)組：航空公司标志(zhì)的構思與表現

在世界範圍内的“航空公司”标志(zhì)中(zhōng)，多數是從鳥進行夠蘇的，因爲人們通過鳥會聯想到飛機。早具體(tǐ)設計中(zhōng)選用什麽鳥，這要根據文化、習俗等來确定；另外(wài)，用鳥的完整形，還是鳥的局部形（如頭部、翅膀形等），要根據構圖、表現形式決定。當然，在航空公司标志(zhì)中(zhōng)，也有用其他形（氣流形、物(wù)品形、動物(wù)形等）進行構思與設計的。

第二組：貨币符号的構思與表現

世界主要貨币符的形象，具有兩條（橫或豎）線的總特征。所以，最新貨币符——“歐元符”的設計者，在設計時從貨币符的總特征進行構思，設計出了易于辨認、簡潔、新穎的标志(zhì)圖形。當人們首次看到這個新表示時，一(yī)般都能通過聯想認定它是一(yī)種新貨币符。

第三組：國内銀行标志(zhì)的構思與設計

國内國家主要銀行的标志(zhì)，多數是以“古銅錢”形爲基本形設計的。如“中(zhōng)國銀行、中(zhōng)國工(gōng)商(shāng)銀行、中(zhōng)國建設銀行”等銀行标志(zhì)設計。

1.“中(zhōng)國銀行”标志(zhì)——将“古銅錢”造型與漢字的“中(zhōng)”巧妙融合爲一(yī)體(tǐ)，并做了必要的省略（字中(zhōng)間的豎線省去(qù)了一(yī)段）。

2.“中(zhōng)國工(gōng)商(shāng)銀行”标志(zhì)——用左右對稱的折線構成的正方形外(wài)形，表現了古錢币中(zhōng)的方口形；同時，巧妙地用折線圍出了完整的、負形“工(gōng)”字；折線上下(xià)有意留了缺口，具有流通之感。

3.“中(zhōng)國建設銀行”标志(zhì)——是個傾斜放(fàng)置的古錢币形，但在右側做了放(fàng)射狀的開(kāi)口，使整體(tǐ)形具有了字母C的特征。這是一(yī)款雙重形設計，它的放(fàng)射狀開(kāi)口還具有業務對外(wài)開(kāi)放(fàng)之意。

從總特征構思與設計新标志(zhì)時，在表現形式上要多進行研究與嘗試，設法使設計的标志(zhì)出現新穎的感覺，避免概念性的設計與簡單的模仿。