集團品牌的核心價值

對于産品品牌來說，品牌的核心價值是産品競争的關鍵；而對于集團品牌來說，品牌核心價值則是集團能夠成爲百年企業的關鍵。它是集團品牌存在的目的與意義，它表達集團公司向相關利益者提供什麽樣的價值，在精神層面和觀念上得到利益相關者的認同和擁護，是相關利益者對集團品牌設計的核心需求，也是相關利益者關注集團品牌的根本原因。

對于品牌自身而言，實現價值是一(yī)個需要永遠努力的事業，在核心價值的統領下(xià)進行産品跨越種類乃至跨越行業都是不斷實現價值的過程。價值在實現的過程中(zhōng)不斷爲社會創造财富，同時也在不斷強化自身的價值。在創造财富與強化自身價值的過程中(zhōng)，品牌的輪廓在利益相關者的心中(zhōng)越來越清晰統一(yī)，核心價值就成了他們心目中(zhōng)的烙印，品牌任何印迹的出現都會讓利益相關者聯想到品牌的核心價值，或者當其有相應需求時，也會首先想到該品牌，這樣利益相關者對集團品牌會産生(shēng)長久的依賴感。

迪斯尼樂園爲實現“爲人們帶來快樂”的核心價值，從開(kāi)始的卡通畫面到後來的卡通影片都沒有離(lí)開(kāi)“爲人們帶來快樂”這一(yī)品牌核心價值，迪斯尼樂園經營的不是某類具體(tǐ)的産品，而是“爲人們帶來快樂”這一(yī)品牌的靈魂。

品牌的外(wài)包裝、顔色可以不斷變化，産品的具體(tǐ)功能、款式也會在滿足消費(fèi)者具體(tǐ)需求的過程中(zhōng)不斷升級換代，品牌的表象總在變化之中(zhōng)，但是總有一(yī)層核心的東西保持不變，這就是品牌的核心價值。消費(fèi)者通過品牌核心價值對品牌産生(shēng)理念上的認識，達到品牌深植消費(fèi)者心目中(zhōng)的目的。承載幸福的夢想，創造财富的源泉，這是北(běi)京福田汽車(chē)的品牌核心價值，福田汽車(chē)跨汽車(chē)、農用設備、建材、金融四大(dà)産業經營，雖然種類繁多，但都是在提供緻富的工(gōng)具，讓消費(fèi)者實現幸福的夢想。長城潤滑油公司在“活力”核心價值的統帥下(xià)覆蓋了企業的全部經營活動，由企業的活力延伸到産品的活力、潤滑油的活力帶來機械的活力，繼而又(yòu)帶來了用戶的活力。（待續）