商(shāng)标設計四大(dà)禁忌

一(yī)、商(shāng)标不能用地理名稱
用地理名稱作商(shāng)标，隻能說明商(shāng)品的産地，起不到使消費(fèi)者辨認商(shāng)品生(shēng)産者的作用，而且容易造成産地的混淆。在國内市場上以地理名稱作爲商(shāng)标的爲數很多，如黃河牌汽車(chē)、北(běi)京牌彩電等，但出口的商(shāng)标最好不要使用地理名稱，因爲許多國家的商(shāng)标法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大(dà)家共有，不應爲某一(yī)生(shēng)産者獨占爲由而不予商(shāng)标注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中(zhōng)華牌香煙等在外(wài)國注冊就遇到類似的情況。

二、商(shāng)标所用外(wài)文要沒有姓氏的含義
一(yī)些國家的商(shāng)标法規定，用姓氏名稱作爲商(shāng)标必須征得本人同意。如本人死去(qù)不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。我(wǒ)國有些商(shāng)标所附英文恰巧就是外(wài)國 人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商(shāng)标的英文“Violet”，“前進”商(shāng)标的英文“Forward”，“鑽石”商(shāng)标的英文“Diamond”， “天鵝”商(shāng)标的英文“Swan”分(fēn)别與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森(sēn)的姓氏音相同或相近，這樣的商(shāng)标在國外(wài)注冊時都遇到了困難，有的根本不能 注冊。

三、不宜采用數字作爲商(shāng)标
以數字作爲商(shāng)标在許多國家認爲其缺乏顯著特征，并且數字爲全人類所共有而不應歸某一(yī)生(shēng)産者所獨占，因而不給商(shāng)标注冊。有些國家很忌諱個别數字，如西方國家認爲“13”是個不幸、兇險的數字，任何場合都盡量避開(kāi)它。有一(yī)些國家的法律規定數字可作爲商(shāng)标注冊，但以該商(shāng)标已經廣泛使用或已出名成爲名牌爲條件。所以，爲出口商(shāng)品設計商(shāng)标，最好不要采用數字作爲題材。

四、商(shāng)标的文字、圖形、顔色等應避免有不好的含義
有的國家商(shāng)标法根據本國的風俗作了一(yī)些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商(shāng)品的品牌商(shāng)标設計， 應注意要和各地的社會文化傳統相适應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特别是各地的忌諱。 如我(wǒ)國出口的白(bái)象牌電池在東南(nán)亞各地十分(fēn)暢銷，因爲“白(bái)象”是東南(nán)亞地區的吉祥之物(wù)，但在歐美市場上卻無人問津，因爲“白(bái)象”的英文“White Elephant”意思爲累贅無用令人生(shēng)厭(yàn)的東西，可見誰也不會喜歡；我(wǒ)國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業收不回來的債券，銷售無疑成了問題；在中(zhōng)國一(yī)般将鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；日本人把龜視爲 長壽的象征，而中(zhōng)國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻爲長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中(zhōng)是美麗的，但是在法國是淫婦的别稱；郁金香是荷 蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼裏卻是無情無義之物(wù)；斯裏蘭卡、印度視大(dà)象爲莊嚴的象征，在歐洲人的詞彙裏大(dà)象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭 教國家禁用豬及類似豬的圖案設計；狗在北(běi)非視作不法；中(zhōng)國人引爲自豪的熊貓，在東南(nán)亞、歐美等地廣受歡迎，視爲憨态可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭(yàn)惡之感； 西方人忌諱用黑貓，認爲黑貓是不祥之物(wù)；澳大(dà)利亞禁用兔，因爲兔是當地一(yī)害；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意 大(dà)利忌用蘭花圖；捷克人将紅三角圖案作爲有毒的标志(zhì)；法國禁用黑桃，認爲黑桃是死人的象征；美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征 怯懦；瑞典人禁用藍(lán)色；西方國家以黑色爲不吉利，東方國家卻以白(bái)色爲不吉利；英國人忌諱黃色，中(zhōng)國人和泰國人将黃色視爲莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人 辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們将紫色與死亡聯系在一(yī)起；日本人以紅色和黑色視爲傳統性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和甯靜的感覺，在意大(dà)利、新 加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認爲綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我(wǒ)們在爲出口商(shāng)品設計品牌商(shāng)标時，不能随心所欲，應避其所忌。國際市 場上的品牌商(shāng)标設計要符合市場國當地的法律規範，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請商(shāng)标注冊，取得商(shāng)标專用權。 品牌商(shāng)标設計要顯示出企業或産品特色，品牌商(shāng)标設計的獨特性可以使企業的品牌在成千上萬的品牌競争中(zhōng)脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。 品牌商(shāng)标設計應向消費(fèi)者暗示産品的效用或質量，如“Sprite”飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名爲“事必利”，實 際銷售情況并不好，後改名爲“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，産品也随之爲消費(fèi)者接受。美國寶潔公司在中(zhōng)國銷售的洗發護發用品中(zhōng)，有一(yī)個品牌叫“飄柔”， 意爲頭發飄逸柔順，既能充分(fēn)地顯示商(shāng)品的特性和品質，又(yòu)能給消費(fèi)者留下(xià)美好的心理回味。