企業LOGO設計應如何定位

一(yī)個優秀的公司LOGO設計必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，隻有牢牢把握好主題，展開(kāi)輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在設計一(yī)個标志(zhì)之前我(wǒ)們一(yī)定會用很多的時間去(qù)了解這個企業的背景和文化及國内外(wài)比較知(zhī)名的同類企業。當這個企業的主題一(yī)旦确定，造型要素，表現形式自然而然的就展開(kāi)了。不重視主題的選擇，或者帶有随意性和主觀性的做法都會使設計事倍功倍。即使标志(zhì)圖形本身非常美，也隻是裝飾而已，即不符合企業的實際情況，也不會有長久的生(shēng)命力。

那麽，企業标志(zhì)究竟該如何定位呢？我(wǒ)們認爲以下(xià)幾點非常重要：

1、以企業理念爲題材的LOGO：
企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。随着商(shāng)業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在複雜(zá)多變的競争環境和加入WTO後各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營内容或企業的實态與外(wài) 部象征——企業标志(zhì)相一(yī)緻？如何獲得社會大(dà)衆的一(yī)緻認同？将企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符号具體(tǐ)的表達出來就顯得尤爲重要。一(yī)般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思。阿爾及利亞索拉辛石油公司标志(zhì)巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中(zhōng)國國旗的五角星圖案，火(huǒ)焰同時體(tǐ)現出行業的特征----石油提煉！

2、以經營内容與企業經營産品的外(wài)觀造型爲題材的LOGO：
對于一(yī)些行業特點較強，其形态具有廣泛認知(zhī)度的企業可使用這一(yī)點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。

3、以企業名稱、品牌名稱爲題材的LOGO：
這是近年來在國際上較爲流行的做法，即所謂名稱标志(zhì)，他可以直接傳達企業的信息。其設計特點，在于取品牌名稱強烈的視覺沖擊力，強化品牌特征，增強了标志(zhì) 的可視性，發揮相乘倍率的效果。金卡蒙蛋糕标志(zhì)就是由“金卡蒙”名稱組合而來，同時又(yòu)形象的表現出奶油的弧線特性，有食欲，非常生(shēng)動易記。

4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合爲題材的LOGO：
這種設計形式是文字标志(zhì)與圖形綜合的産物(wù)，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。