企業LOGO設計市場與藝術的平衡點

企業LOGO設計是VI設計識别系統中(zhōng)的重要組成部分(fēn)，從傳播的角度去(qù)思考，體(tǐ)現的是外(wài)在的表現形式，企業LOGO在企業對外(wài)營銷策略中(zhōng)的視覺部分(fēn)，重視它善于利用好LOGO設計對企業競争力的提升作用是巨大(dà)的。

企業設計LOGO的目的明确，促進營銷，隻有品牌價值得以提升，附加值上去(qù)了，銷售量才跟着上去(qù)，不能把握好營銷的設計是脫離(lí)實際，沒有市場生(shēng)命力那麽它就隻是一(yī)件藝術設計。設計爲了在營銷和藝術中(zhōng)尋找平衡點，會做很多前期的市場調查，最終通過專業設計公司參與設計策劃出成功的LOGO作品。因此我(wǒ)們不能做隻有專家評委能讀懂的設計作品，我(wǒ)們需要經受市場檢驗，面對消費(fèi)市場。

LOGO設計是藝術創作，這是毋庸置疑的，值得強調的是我(wǒ)們了解的設計是商(shāng)業藝術，與專業術語上的藝術概念并不相同。企業LOGO通過精準把握現實需要并通過藝術手法來表現，不是爲藝術而藝術，美研的設計師深谙此道。

很多設計師缺乏設計以外(wài)知(zhī)識的積累，如營銷，設計的再藝術精美，但是不能打動受衆，找不到現實與藝術的平衡點。

設計師如何提高自身休養把握兩者的和諧呢？美研認爲，從三點出發：

1.設計師立足點需從營銷角度出發構思創作；
2.考慮消費(fèi)者的感受找尋創意突破口；
3.先表象再抽象，兩者高度融合。

簡而概之，美研認爲，設計緊扣重點：易讀、動人、有效、深刻。