LOGO設計概述

LOGO設計又(yòu)稱标識和徽标，英文名稱爲“Logo"，是用一(yī)種特殊文字或圖形組成的視覺傳達符号，常以精煉之形傳達特定的含義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。标志(zhì)是VI設計的核心和精髓，是專用的象征符号，是企業發展戰略和企業文化的表象，是企業形成無形資(zī)産的視覺體(tǐ)現，也是企業形成無形資(zī)産的重要手段。标志(zhì)不僅是VI設計的基調（知(zhī)識鏈接提示:基本要素的組成包括企業名稱、企業标志(zhì)、企業标準字、企業标準色、企業造型、企業輔助圖形等），也是企業形象基本構架的創作之源。在企業VI設計過程中(zhōng)，首先要進行标志(zhì)設計，确
定以後，爲了在以後的企業形象應用中(zhōng)做到準确無誤，需對标志(zhì)進行規範化制作。

2.1.1标志(zhì)的概念
标志(zhì)是一(yī)種特定的、獨一(yī)無二的視覺圖像。它是一(yī)個國家、企業、團體(tǐ)、組織、某種活動(如奧運會)等的象征性符号。
标志(zhì)由意義創造圖形，用圖形傳達意義。設計賦予了标志(zhì)以引人注目的魅力，象征了受人歡迎的品質。标志(zhì)在使用或傳播中(zhōng)，意義得到肯定與認同，标志(zhì)的功能就能得以發揮。
商(shāng)标與标志(zhì)的區别如下(xià)。
從視覺圖形形态和設計理念的角度看，商(shāng)标和标志(zhì)沒有明顯界限，隻有用途上的不同。
商(shāng)标—标志(zhì)在法律意義上的稱呼，限于某特定企業的某特定商(shāng)品在貿易中(zhōng)的使用。商(shāng)标需要向國家商(shāng)标局核誰注冊，注冊人取得專用權，受到法律保護，代表商(shāng)品的質量、價格、産地、經營者四方面具有特定的、唯一(yī)的專有性。
标志(zhì)—使用的目标廣泛，可以是政府部門，可以是某個企業、某種團體(tǐ)機構、某次活動的形象标注，有共用性，其有專屬性，多是抽象精神的表達。

2.1.2标志(zhì)的分(fēn)類
标志(zhì)的類型可以從不同的角度來劃分(fēn)。分(fēn)類的目的一(yī)方面是爲了在使用标志(zhì)的過程中(zhōng)加以規範和管理；另一(yī)方面是爲了方便設計者對不同标志(zhì)的研究和學習。下(xià)面從标志(zhì)的種類和表達形式上進行分(fēn)類和講解。

1.從種類上分(fēn)
1)企業标志(zhì)
它以完整代表企業形象的标志(zhì)樹(shù)立企業精神理念、文化理念、經營理念爲主旨，體(tǐ)現企業特征，如銀行、電信、礦山、石油等企業。
2)事業标志(zhì)
它用完整代表非盈利機構團體(tǐ)形象的視覺符号表達團體(tǐ)的性質和職能，如政府組織、學校等。
3)公共信息标志(zhì)
它是城市環境規範、引導指示的标志(zhì)，常用于建築、道路和公共空間示意等，如圖2.1所示的路牌、環境保護等标志(zhì)。
4)活動标志(zhì)
它是專門爲節日活動和大(dà)型文體(tǐ)活動設計的标志(zhì)，用于視覺宣傳，此标志(zhì)其有階段性特征，如2008年北(běi)京奧運會、2010年上海世博會标志(zhì)等。