以漢字爲表現形式的LOGO設計

一(yī)種特定的字體(tǐ)可能代表一(yī)個特定的行業、企業或産品，如果這種聯系是由于視覺形象的相似性或類比性而産生(shēng)的．那麽這種漢字文字标志(zhì)就是——個有動機的符号。通常文字的這種性質是通過圖标化來實現的。

在古代西方，繪畫與書(shū)法是不相融的，而在東方，中(zhōng)國書(shū)法與繪畫是融爲一(yī)體(tǐ)的．甚至已經互爲轉化。在中(zhōng)國，文字與圖形組合起來進行設計較爲容易接受．因爲象形文字就源于圖畫，經過不斷的調整使表意、表音的功能與字形結合在——起，使文字對概念的表達更加準确。

漢字LOGO設計應注意所選用的文字是否能代表企業的定位，是否普遍性與個性并重。漢字标志(zhì)應具有較強的個性，不與其他标志(zhì)混淆，以免影響視覺識别，同時不能爲了去(qù)适合特定的形态而強行扭曲、改變文字的筆畫，否則會使觀音産生(shēng)莫名其妙的感覺。中(zhōng)國的漢字本身就是經曆發展演變而成的一(yī)種圖案，如上古時期的甲骨文的文字結構就符合圖案的構成原則。以漢字爲母體(tǐ)，可以設計出很有特色的LOGO設計。中(zhōng)國傳統書(shū)法中(zhōng)的行書(shū)、草書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)、楷書(shū)等形式，結合現代設計手法應用到設計中(zhōng)，具有很強的民族特色。此外(wài)，漢字标志(zhì)可以利用各種不同的表現形式和變化處理，以最簡潔、樸實的設計方法，表現出或粗犷強烈、或典雅莊重、或輕柔細膩、或幽靜浪漫等不同的藝術效果，結人以深刻的印象。

日本由于受中(zhōng)國文化的影響，許多商(shāng)标以漢字爲母體(tǐ)也極具特色，尤其是一(yī)些老字号公司的商(shāng)标。