商(shāng)标的設計與定位

經濟的飛速發展，市場的風雲變化，企業的競争越加的白(bái)熱化，商(shāng)品信息傳播的速度和廣度，已經達到讓人目不暇接的地步。如何使所設計的商(shāng)标在衆多視覺形象中(zhōng)脫穎而出，得到受衆的認同并在消費(fèi)者心目中(zhōng)占據一(yī)席之地，是應在商(shāng)标設計之前充分(fēn)考慮的問題。

所以設計人員(yuán)在展開(kāi)設計之前，一(yī)定要有目标。目标明确，才能有效地完成設計任務，否則一(yī)切工(gōng)作都是徒勞的。準确的目标即是展開(kāi)創意的最佳定位點，定位一(yī)旦确定，設計思維、造型元素及表現形式就會自然的展開(kāi)。沒有準确定位的商(shāng)标設計隻是表面文章，既不能反映企業或機構的真正内涵，也不能使消費(fèi)者和社會大(dà)衆獲得準确的信息，也就沒有長久的生(shēng)命力。

商(shāng)标定位的依據來源于我(wǒ)們前面講過的調查與分(fēn)析，将其結果進行整理後，可從以下(xià)幾個角度進行設計定位：

(1)從企業或機構的特性及經營理念角度定位
此類定位角度主要包括：行業特征，經營規模，經營水準等。

(2)從企業或機構的品牌或文化理念角度定位
此類定位角度主要包括：企業或機構的名稱、文化理念等。

(3)從企業的主導産品或機構的主要業務角度定位
企業主導産品角度主要是指以産品品種特色、檔次來強調該産品的特性。機構主要業務角度則主要指以機構功能、職資(zī)突出該機構的主要社會職能。

(4)從受衆的角度定位
這一(yī)角度的定位是指針對受衆的社會地位、性别、年齡、文化層次，心理等因錄進行設計定位，從而使商(shāng)标的視覺形象及所傳達的信息引起特定受衆群體(tǐ)的共鳴。

(5)從市場的角度定位
這類定位就企業而言，是針對其所處的市場地位進行的。而對于某一(yī)機構或組織來說，則是針對其社會地位及社會影響力進行設計定位的。

設計定位是創意設計的依據，沒有定位就無法确定創憊思路和方向、商(shāng)标設計的構成元素和風格。準确的設計定位從某種意義上來說，其本身就是行之有效的設計方法和手段。設計定位的角度并非是一(yī)成不變的，在創意構思時也可綜合考慮多個角度，時代的發展也不斷賦予各個設計定位角度新的内涵。