商(shāng)标設計技巧（續）

2、商(shāng)标圖形要力求給人以平衡感。所謂“平衡”，不是要絕對對稱，而是左右等量的均衡感。經過許多實踐證明，人的視覺中(zhōng)心不完全等同于數學的中(zhōng)心，在視覺上，一(yī)條垂直線或長方形的高，其中(zhōng)心要比數學中(zhōng)心稍高。一(yī)般視覺分(fēn)配線以“黃金分(fēn)割線”爲最佳。根據美國廣告學家斯塔赤的經驗，以下(xià)五處是配置商(shāng)标圖形或字标的最佳位置：

（1）視覺中(zhōng)心；

（2）視覺分(fēn)配線上部；

（3）近上端的部分(fēn)；

（4）近下(xià)端的部分(fēn)；

（5）視覺分(fēn)配線下(xià)部。

版面設計配置得當，就有平衡感。但平衡不僅僅是機械的，有時往往利用藝術處理上的巧妙聯想，就是在看來不平衡的畫面上，也會産生(shēng)一(yī)種平衡感。

不同外(wài)形的圖形商(shāng)标

3.若采用組合形的公司商(shāng)标，在設計時講究吸引力流動線，使觀者能順着這一(yī)流動線從甲位移向乙位。移動通常是始于吸引力最大(dà)的部分(fēn)，由此向吸引力小(xiǎo)的部分(fēn)移動，最終消失。移動有兩種，一(yī)種是富有韻味和溫和的移動，一(yī)種是急進的移動。使用哪種移動方式，要根據題材、内容而定。一(yī)些帶有指示性的箭頭商(shāng)标的移動性尤爲明顯。

4.利用反差，使需要突出的部分(fēn)在黑白(bái)、明暗的襯托對比中(zhōng)更加醒目。運用反差可采用色彩明度距離(lí)、背景的明暗襯托變化及其光照的強度等諸多手段，形成強烈的視覺效果。但這種反差必須控制在适度的變化範圍之内，如果超過了人們的視覺限度，其結果隻能适得其反。

5.爲使畫面更加簡潔、更加集中(zhōng)、更加明晰，商(shāng)标設計要力求省去(qù)可有可無的内容。添加要得當，裝飾要适宜，一(yī)些不必要的細節和裝飾内容能省則省，盡量不給觀衆增加視覺負擔。

6.制作力求規範、精緻。這是針對具體(tǐ)設計時提出的要求，包括圖形、線條的完整；結構比例的正确、适宜；相應留出合理的空間；色彩處理得當；整體(tǐ)效果及視認度良好；繪制精彩耐看；遠近效果均佳等多方面的要求。

7、邊框的應用。邊框是具有裝飾性的線條和花紋，在設計中(zhōng)，它的作用主要有以下(xià)幾點：

（1）使其劃清位置，不與其他商(shāng)标相混；

（2）增加商(shāng)标的注意價值；

（3）使商(shāng)标圖形有一(yī)個範圍；

（4）增加美感。

邊框有單純的和複雜(zá)的兩種，單純的隻用直線、曲線、斜線、弧線等；複雜(zá)的則由圖形花紋所組成。各種邊框線、紋都具有一(yī)定的美感，有的還帶有象征意義。例如用細灰直線表示端莊與靜穆；用細黑線表示挺直生(shēng)硬；用粗黑線表示重量與穩定；用曲線表示活潑與流動；用斜線表示傾倒與鋒銳；用弧形線表示柔順與光滑等。有些商(shāng)标則不用邊框，至于用還是不用邊框，應視具體(tǐ)情況而定。這也是設計公司需要審慎考慮的。