LOGO圖形的視覺形象設計

LOGO圖形不論采用何種設計形式和表現手段，一(yī)般都需要通過文字、圖形、色彩等視覺形象表現其主題内容。LOGO圖形視覺形象的選擇和設計對它的效能發揮及傳播起着極爲重要的作用。

LOGO圖形同繪畫創作相比，有其自身鮮明的特點，即重視吸引力和直視性，講究實用效果。在表現風格上，LOGO圖形比繪畫藝術更爲大(dà)衆化，更加簡明集中(zhōng)，它以其醒目的藝術特色發揮其特長。

LOGO圖形的視覺形象千變萬化，但對形象設計的要求非常規範、嚴謹，根據不同的内容和主題，LOGO圖形的形象設計側重于以下(xià)幾個方面：

1、應用于公共場合的LOGO圖形強調直視性及視認度。在造型變化上多采用具象性的視覺形象，不論采用哪一(yī)種造型變化，都應體(tǐ)現出概括、醒目、利于辨認的特點，在色彩的運用上多采用鮮明的原色，一(yī)般很少使用含混不清的、渾濁的色調，要求有一(yī)定的純度對比和明度對比。

2、應用于操作的LOGO圖形，一(yī)般都有特定的含義，常運用點、線、面等具有概括性特點的幾何圖形，有一(yī)定明度對比，正确、簡明、醒目、指示性強。例如錄象機遙控器操作按鈕上的指示性LOGO，以橫向三角形方向進退；以三角形的多少表示速度；以向上的三角形表示選擇按鈕的進；用向下(xià)的三角形表示選擇按鈕的退。這類才做的指示LOGO一(yī)般還配以必要而簡練的文字說明，以達到應有的正确性和科學性。

3、應用于商(shāng)标圖形設計的視覺形象則需以極爲簡練的文字或圖形代表該公司、團體(tǐ)和商(shāng)品的形象特征，具有專利性。它不避歧義性，因爲它允許注明解釋。因此，其造型新穎别緻，有特定含義，能給人以深刻的印象。

商(shāng)标的形象設計還應該注意法律責任和社會效果。具體(tǐ)要求主要有以下(xià)幾點：

（1）商(shāng)品商(shāng)标的形象設計不能造成消費(fèi)者在購買商(shāng)品時識别上的困難和混亂。一(yī)個商(shāng)标無論在形象上或一(yī)般理解的含義上，都不應與同類商(shāng)标相同或近似。

（2）商(shāng)标名稱不應直接描述商(shāng)品的材料、性質或特征。

（3）一(yī)般不适宜采用地名和姓氏作爲商(shāng)标名稱。

（4）商(shāng)标名稱和圖形要注意不同國家、地區和民族的風俗、習慣，不能觸犯人家忌諱的詞語和形象，避免使用容易産生(shēng)誤解、一(yī)起反感的任何LOGO。

（5）采用的商(shāng)标不應隻适用于一(yī)種宣傳媒介的傳播和表現，而應考慮到知(zhī)名以後能适用于多種媒介廣泛表現的可能性。