殼牌标志(zhì)設計推動了一(yī)個不斷進步的故事

車(chē)間裏的一(yī)個世紀:殼牌标志(zhì)設計告訴你公司的曆程

《福布斯》雜(zá)志(zhì)将殼牌評爲2011年全球第二大(dà)能源公司和第五大(dà)組織。其在石油和能源行業的廣泛業務使其産品和品牌享譽全球。殼牌的身份證是一(yī)眼就能認出的紅黃色pecten标志(zhì)。但是該公司采取了許多措施使其成爲最佳品牌标志(zhì)設計你看今天。讓我(wǒ)們沿着曆史的軌迹漫步，剖析著名的殼牌标志(zhì)發展到現在使用的版本所經曆的階段。在過去(qù)的一(yī)個世紀裏，這種設計經曆了一(yī)場奇特的、類似達爾文主義的進化。雖然主題從未改變，但顔色分(fēn)布和形狀卻發生(shēng)了變化。事實上，你知(zhī)道嗎(ma)？近三十年來，果膠一(yī)直是無色的。

殼牌标志(zhì)設計的形狀、形式和顔色背後的象征意義

這個石油巨頭的視覺形象根植于公司的名字。盡管從一(yī)開(kāi)始就有九次叠代，外(wài)殼符号一(yī)直主導着設計。但是爲什麽這家公司還叫殼牌呢？

故事從馬庫斯•塞缪爾和他的公司開(kāi)始。這是一(yī)家倫敦的小(xiǎo)企業，經營在維多利亞時代的英格蘭非常流行的古董和東方貝殼。他們也有到遠東的船運業務。當他們将煤油運往遠東時，“殼牌”一(yī)詞被用作商(shāng)标。不久之後，這個詞在1897年成爲一(yī)家公司的名稱，塞缪爾發展了殼牌運輸和貿易公司。1900年，我(wǒ)們得到了第一(yī)個殼牌标志(zhì)。

你可能想知(zhī)道爲什麽顔色選擇是紅色和黃色。雖然沒有經過證實的信息，但有兩種說法在公司流傳。第一(yī)個是:公司的蘇格蘭董事格雷厄姆先生(shēng)建議使用它們，因爲它們構成了蘇格蘭皇家旗幟.第二個更明顯的理論是，這些是爲了模仿西班牙國旗的顔色。20世紀初，該公司希望擴大(dà)在加利福尼亞州的業務。面對衆多競争對手，他們需要找到一(yī)種脫穎而出的方法。該公司認爲明亮的顔色是解決這一(yī)問題的可靠方法。殼牌公司使用西班牙國旗的顔色組合來獲得西班牙當地人的同情，并利用該州與該國的緊密聯系。

無色時代:爲殼牌的視覺識别尋找完美的形狀

最初使用的logo外(wài)殼設計于1900年。這是一(yī)張蚌殼的草圖，白(bái)色的身體(tǐ)上有黑色的條紋。單色繪畫從一(yī)個獨特的角度表現了動物(wù)，不同于随後的所有叠代。第二個标志(zhì)出現在1904年。随着一(yī)些重大(dà)的變化，這是第一(yī)個引入垂直角和我(wǒ)們今天看到的扇形的會徽。這幅畫有更多的細節:白(bái)色條紋和黑色背景，給它一(yī)個更具侵略性的外(wài)觀。第三個版本比前一(yī)個版本的調整更少。設計師們省略了黑色背景，用較暗的陰影來修飾輪廓。

無色時代的最後一(yī)個設計是在1930年完成的，也是迄今爲止殼牌最好的設計标志(zhì)重新設計。這個會徽強調對稱，給它一(yī)個更專業的基調。它還推出了皇冠的形狀，幫助該公司成爲業内最佳。

設計師将亮色引入标志(zhì)性的殼牌标志(zhì)設計

經過48年的無色歲月，殼牌标志(zhì)的第五次重現是1948年标志(zhì)性的紅黃配色方案的先驅。這個标志(zhì)也是第一(yī)個在外(wài)殼上用粗線标記文字的标志(zhì)。到1955年，設計師們以新的面貌回來了。他們去(qù)除了過多的紅色，最小(xiǎo)化了輪廓，并将字體(tǐ)顔色從白(bái)色改爲紅色，線條更加細膩、更短。這些進步給了叠代一(yī)個更有味道的外(wài)觀(浏覽更多豐富多彩的标志(zhì)設計這裏)。

1961年的第七版更加微妙。在其前身的外(wài)觀基礎上，設計師爲這個标志(zhì)引入了紅色矩形背景。這個簡單的變化突出了雙色設計之間的對比。第八個殼牌标志(zhì)于1971年推出，标志(zhì)着石油公司的轉折點。重新設計切換到紅色輪廓，而不是紅色矩形。它是由法國設計師制作的雷蒙德•洛伊，一(yī)個多産的工(gōng)業設計師背後的幸運罷工(gōng)香煙包裝設計，BP标志(zhì)和更多。

該設計版本突出了标志(zhì)的皇冠形狀，并将品牌名稱移到了會徽下(xià)方。有了更扁平的布局，這個設計看起來清新而專業。這種轉變是如此重要，以至于這個标志(zhì)今天仍然偶爾使用(沒有符号下(xià)面的文字)。

當代殼牌标志(zhì)設計力求完美的品牌表現

殼牌今天使用的标志(zhì)與其1971年的标志(zhì)并沒有太大(dà)的不同。1995年版的顔色有些暗淡，以減少侵略性。修訂版也省略了正文。沒有必要解釋會徽代表了什麽，以及它今天的認可程度。殼牌符号選擇了專業，但經常與整潔作鬥争。然而，最後一(yī)次叠代成功地保持了皇冠的形狀，同時看起來幹淨而自信。殼牌的視覺标識可能已經走過了漫長的道路，但随着它今天的廣泛認可，它終于到達了正确的目的地。