北京标志(zhì)設計公(gōng)司：如何像專業設計師一樣思考

北京标志(zhì)設計公(gōng)司——美研創意在之前的文(wén)章談到了一些關于标志(zhì)設計師的内容。更具(jù)體(tǐ)地說，我們最近讨論了聘請标志(zhì)設計師時的期望與使用(yòng)标志(zhì)制造商(shāng)創建标志(zhì)時的期望以及使用(yòng)标志(zhì)制造商(shāng)而不是聘請設計師的優勢。

聘請平面設計師也有(yǒu)其優勢。當您聘請标志(zhì)設計師時，您正在聘請受過平面設計和有(yǒu)效标志(zhì)創建培訓的人。他(tā)們在色彩理(lǐ)論、構圖、設計趨勢和視覺傳達特定想法的最有(yǒu)效方式方面有(yǒu)基礎。這就是為(wèi)什麽與專業的标志(zhì)設計師合作(zuò)可(kě)能(néng)會很(hěn)昂貴——你要為(wèi)他(tā)們的設計專業知識和他(tā)們多(duō)年創建有(yǒu)效标志(zhì)的經驗買單。幸運的是，您可(kě)以通過教自己如何像标志(zhì)設計師一樣思考，從而節省大量資金并獲得出色的标志(zhì)。

标志(zhì)設計師看待标志(zhì)的方式與我們其他(tā)人不同。當我們大多(duō)數人看到一個标志(zhì)時，我們最初的想法可(kě)能(néng)是它看起來不錯或看起來很(hěn)糟糕，或者它是或不是其公(gōng)司的一個很(hěn)好的代表。當标志(zhì)設計師查看标志(zhì)時，他(tā)們會仔細查看品牌選擇代表自己的顔色。他(tā)們正在查看标志(zhì)中(zhōng)的形狀以及它們如何補充或對比品牌選擇的字體(tǐ)。他(tā)們正在考慮标志(zhì)在黑白中(zhōng)的外觀以及在計算機屏幕上與打印時的外觀。通常，他(tā)們也在考慮如果有(yǒu)機會重新(xīn)設計标志(zhì)，他(tā)們如何使标志(zhì)變得更好。

因此，如果您決定要與标志(zhì)制造商(shāng)一起設計自己的标志(zhì)，請花(huā)一些時間學(xué)習如何像設計師那樣處理(lǐ)您的标志(zhì)。它不會花(huā)費您任何費用(yòng)，但是當您為(wèi)您的品牌創建一個美觀、專業的标志(zhì)時，它可(kě)以帶來豐厚的回報。

一、自學(xué)标志(zhì)設計的基礎知識

通過分(fēn)解每個标志(zhì)中(zhōng)存在的元素，開始教自己如何像标志(zhì)設計師一樣思考。熟悉不同類型的标志(zhì)也很(hěn)重要，這樣您在看到它們時就可(kě)以輕松識别它們。

當您了解設計師如何使用(yòng)顔色、字體(tǐ)和形狀選擇來通過标志(zhì)傳達品牌價值時，您将看到公(gōng)司标志(zhì)對其整體(tǐ)品牌标識的重要性。當您設計一個标志(zhì)時，您将定義您的業務(wù)的所有(yǒu)内容，例如您的産(chǎn)品價格點、您的目标客戶、您在行業中(zhōng)的位置，甚至您的地理(lǐ)位置，并将其歸結為(wèi)圖像。

學(xué)習如何批判性地分(fēn)析标志(zhì)并像标志(zhì)設計師一樣思考的第一步是學(xué)習标志(zhì)中(zhōng)的設計選擇如何傳達品牌價值。在你回顧了這些元素在設計中(zhōng)的作(zuò)用(yòng)之後，你可(kě)以做的一個有(yǒu)用(yòng)的練習是嘗試設計一些你自己的實踐标志(zhì)來傳達特定的品牌。提出兩個或三個假設品牌，例如為(wèi)注重價值的客戶提供服務(wù)的現代管道公(gōng)司和通過在散步期間與其他(tā)狗一起玩耍和社交而與衆不同的遛狗公(gōng)司。然後前往我們的标志(zhì)制造商(shāng)并嘗試為(wèi)這些品牌制作(zuò)标志(zhì)。

二、北京标志(zhì)設計公(gōng)司通過分(fēn)析标志(zhì)來評估品牌目标

一旦你設計了一個或兩個實踐标志(zhì)，你就會更好地理(lǐ)解設計一個有(yǒu)效标志(zhì)的思維過程。現在，通過從另一端接近标志(zhì)設計來測試自己——評估你每天看到的标志(zhì)是否有(yǒu)效地傳達了他(tā)們自己的品牌價值。

下次你出去跑腿時，看看你看到的标志(zhì)。例如，看看麥當勞的标志(zhì)。那些圓形的黃色拱門在世界任何地方都可(kě)以立即識别。你對麥當勞的品牌有(yǒu)什麽想說的？.

它們很(hěn)便宜。他(tā)們提供方便的食物(wù)，而不是健康的食物(wù)。而且這種食物(wù)不僅方便，而且相對簡單，而且是為(wèi)了讓你從脂肪和鹽中(zhōng)快速吸收多(duō)巴胺——這并不完全是一種美食。如果你有(yǒu)孩子，麥當勞是一個超級容易的地方，可(kě)以快速享用(yòng)家庭餐。

現在，利用(yòng)您對顔色、形狀和字體(tǐ)如何在标志(zhì)中(zhōng)協同工(gōng)作(zuò)的了解，檢查麥當勞如何通過其标志(zhì)傳達我們剛剛列出的品牌價值。

他(tā)們選擇了黃色，一種有(yǒu)趣的、高能(néng)量的顔色。拱門是圓形的，而不是尖的——它們是友好的拱門。标志(zhì)很(hěn)簡單；它隻有(yǒu)兩種顔色和幾條線(xiàn)。簡單的。

現在将他(tā)們的品牌與BrooksBrothers的品牌進行對比。

看看他(tā)們标志(zhì)中(zhōng)的字體(tǐ)和圖像，你認為(wèi)布魯克斯兄弟(dì)希望世界如何看待他(tā)們的品牌？ 在像這樣評估他(tā)們的标志(zhì)之前，将這些标志(zhì)告訴您的品牌與您對品牌的看法進行比較。詢問您的朋友對某些品牌的看法，并在線(xiàn)閱讀評論，看看您對這些品牌的看法是否符合普遍共識。您可(kě)能(néng)會發現您的個人觀點與該品牌的信息非常接近……或者您可(kě)能(néng)不會。一些标志(zhì)不能(néng)準确地傳達他(tā)們的品牌，這有(yǒu)幾個不同的原因。

您可(kě)能(néng)會遇到一個曾經準确描述其品牌的标志(zhì)，但時代變了，品牌也朝着新(xīn)的方向發展，留下了過去自我的遺物(wù)。來使其形象更加準确更新(xīn)其标志(zhì)或采用(yòng)全新(xīn)的标志(zhì)。

标志(zhì)可(kě)能(néng)無法有(yǒu)效傳達其品牌形象的另一個原因是該品牌來自海外，并且是為(wèi)具(jù)有(yǒu)不同文(wén)化詞彙的消費者設計的。例如，紅色在中(zhōng)國(guó)與運氣有(yǒu)關。在南非，紅色與哀悼有(yǒu)關。對于西方觀衆來說，紅色不會自動傳達運氣，但綠色會自動傳達運氣，因為(wèi)西方人将綠色與金錢聯系在一起，這涉及到赢錢的想法，比如中(zhōng)彩票或其他(tā)幸運的意外之财。

三、當你看到它們時識别它們

在許多(duō)情況下，一個精(jīng)心設計的标志(zhì)為(wèi)何如此出色并不是很(hěn)明顯。北京标志(zhì)設計公(gōng)司認為(wèi)，這是因為(wèi)專業的标志(zhì)設計師知道如何通過設計選擇巧妙地傳達品牌價值。看看迪士尼的标志(zhì)：

我們都見過。我們都可(kě)以閉着眼睛想象它。是什麽讓迪士尼标志(zhì)如此有(yǒu)效？

好吧，讓我們先問問自己它傳達了什麽。你如何定義迪士尼？娛樂？家庭友善？-有(yǒu)益健康？文(wén)化巨獸？

讓我們歸零迪斯尼制作(zuò)的名(míng)片的一個特定特征：家庭友好。那裏還有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)電(diàn)影制片廠，但隻有(yǒu)一家電(diàn)影制片廠的名(míng)字能(néng)夠自動向父母和看護人傳達高質(zhì)量、适合年齡的娛樂：迪士尼。那麽看起來像倒轉G的奇怪D是如何傳達的呢(ne)？

它看起來像手寫。整個标志(zhì)都可(kě)以。通過使用(yòng)一種感覺像是手寫的字體(tǐ)，華特迪士尼公(gōng)司盡管是世界上最龐大的公(gōng)司之一，卻讓自己感到個性化和可(kě)愛。觀衆覺得他(tā)們與品牌有(yǒu)着密切的聯系，這讓他(tā)們覺得他(tā)們可(kě)以相信它能(néng)夠提供它承諾提供的東西：為(wèi)全家人提供無可(kě)置疑的娛樂。

評估标志(zhì)時，請查看其所有(yǒu)部分(fēn)。看看它使用(yòng)的字體(tǐ)類型，看看不同的顔色是如何相互補充或對比的，看看圖像和文(wén)字形狀是如何相互适應的，看看有(yǒu)多(duō)少——或者有(yǒu)多(duō)少——存在。這就是标志(zhì)設計師看待标志(zhì)的方式。然後當你設計你的标志(zhì)時，回想你在其他(tā)标志(zhì)中(zhōng)注意到的東西……或者更好的是，回顧你做的任何筆(bǐ)記。學(xué)習如何像标志(zhì)設計師一樣思考需要練習，最好的做法是實際查看标志(zhì)，剖析它們并創建自己的标志(zhì)。一旦你為(wèi)自己創建了一個很(hěn)酷的品牌，你就會想要創建一個網站、在社交網絡上工(gōng)作(zuò)、制作(zuò)廣告等等。當這個時候到來時，您可(kě)能(néng)想要研究數字資産(chǎn)管理(lǐ)以有(yǒu)組織地完成工(gōng)作(zuò)。