企業VI設計的定位及重要性

VI設計的個性是指要體(tǐ)現企業的品牌定位、産品屬性和企業理念，同時将企業個性化設計元素貫穿于整套VI的設計中(zhōng)，而不是所謂的簡單套模版。設計的共性是指要體(tǐ)現企業的行業特征和民族文化，同時要符合企業VI的普遍規律，要充分(fēn)考慮到VI應用的産品性原則。個性與共性之間的矛盾是設計的基本問題，公司VI因爲它的特殊性就顯得更重要。“先個性後共性”的設計哲學着重于企業個性的張揚，從平面設計形态上體(tǐ)現企業風格，傳達企業視覺差異從而達到品牌差異化目的，使顧客從視覺差異上體(tǐ)驗到企業的内涵，但容易因爲強調差異化忽略行業共性和民族共性而降低了VI的視覺功能性。比如企業标識隻是标新立異，沒有考慮到行業固有的視覺模式、思維定式、産品屬性以及後期工(gōng)藝應用等問題，就很容易産生(shēng)“好看卻不中(zhōng)用”的尴尬情況。經典的企業标識必須要遵循一(yī)定的審美法則和行業視覺慣性，符合特定的人文環境要求，經得起時間的考驗。創新并不代表颠覆性的否定，“在否定中(zhōng)創新，在創新中(zhōng)否定”的前提是對審美法則以及民族文化的遵循。海爾集團的吉祥物(wù)“海爾兄弟(dì)”就因爲沒有穿着上衣，在中(zhōng)東地區被認爲是非吉祥物(wù)而被拒絕注冊。要做到個性化必須将企業的獨特的平面設計、LOGO形式貫穿于整套VI中(zhōng)，平面設計師如果盲目接受全球化所帶來的标準化和格式化，使得所有VI在形式上都是高度統一(yī)，而更喪失了企業個性在VI中(zhōng)的體(tǐ)現。

“先共性後個性”的設計哲學是充分(fēn)考慮到企業形象的行業屬性、地域文化等因素，使顧客從企業形象中(zhōng)辨别出該企業所從事的行業、産品屬性等。例如餐飲行業的企業形象需要充分(fēn)體(tǐ)現出産品的風味，不同區域的風味有着不同的視覺元素，湘菜和粵菜它們所代表的風格需要從地方文化提煉出不同的視覺元素加以表達，不然顧客在林林總總的餐館中(zhōng)不容易找到适合自己口味的酒店(diàn)，又(yòu)如鋼鐵行業的視覺定位是硬朗、有力，如果标識創新出的形象是活潑、可愛的視覺形象，這樣的視覺語言是不會被市場所接受的。

其實這兩者之間有許多交叉領域，例如符合産品屬性的VI設計就是要根據産品的定位和特性進行創意，但創意是有基礎的，它必須符合該産品的行業特點，這兩者間的邊界比較模糊。現代企業的品牌意識越來越強，商(shāng)标注冊已經成爲品牌建設的基本要求，缺乏個性的企業标識注冊難度大(dà)，因此走個性化設計是市場的主流。但當前中(zhōng)國VI設計的主要問題是共性有餘而個性不足，很多設計作品隻是将國外(wài)作品當成“套路”改頭換面，結果引起法律糾紛。如果一(yī)件作品設計出來是可以放(fàng)之四海而皆準，就是說任何一(yī)個企業、行業都可以使用，那這件作品隻是一(yī)種設計作品，它隻是作者的一(yī)種創作靈感而已。沒有差異化的VI作品沒有價值，設計的初衷是通過視覺形式、視覺規律、視覺感覺來創作一(yī)種視覺差異，傳達企業個性，形成企業視覺符号識别。